ウィリングネス・トゥ・ペイ ウィリングネス・トゥ・ペイとは？ウィリングネス・トゥ・ペイ（Willingness to Pay、WTP）とは、消費者が商品やサービスに対して支払う意思のある最大金額を示す概念です。これは、消費者の価値観や支払い意欲を測るために用いられ、価格設定やマーケティング戦略の重要な要素となります
